Injectienaaldtheorie, selectieve waarnemingstheorie (ook wel selectieve perceptie genoemd), agendatheorie,  multi-stepflow theorie en theorie van media als betekenisverlener.

 

Injectienaaldtheorie = Men dacht dat de media een passief, kritiekloos publiek had dat als een injectienaald alle informatie in zich opnam en geloofde.

Selectieve waarnemingstheorie/theorie van de selectieve perceptie = mensen worden soms beïnvloed door de media en soms ook niet. Dit hangt af van hun referentiekader (=normen en waarden die je hebt meegekregen in je leven). Info die daar niet bij past, daar doe je niets mee.

Agendatheorie = De media besteedt aandacht aan zaken waardoor de bevolking en politici over het onderwerp gaan praten. Het wordt als het ware op de agenda gezet. De media beïnvloeden niet alleen de gespreksagenda van burgers, maar ook de politieke agenda.

Multi-stepflow theorie (stappentheorie) = beïnvloeding door de media gebeurt niet direct maar via mensen die invloed hebben. Anderen nemen hun mening later over.)

Media als betekenisverlener = op lange termijn hebben de media invloed omdat ze via informatie en amusement normen en waarden aan ons overdragen.